FAQ
O que é greenwashing?
É a propaganda ambiental enganosa!
Uma prática de enganar as pessoas sobre os supostos atributos “ambientais”, “ecológicos” ou “sustentáveis” de um produto, serviço, marca ou empresa.
Por que o greenwashing é importante?
Porque é uma mentira e uma grave violação ética.
Porque alivia consciências ao reduzir a dissonância cognitiva quando se pratica ações insustentáveis.
Porque gera um imaginário coletivo irreal.
Porque atrasa mudanças necessárias na sociedade.
Porque os limites ecossistêmicos já foram violados.
Porque pode se configurar em crime contra o consumidor.
O que diz a lei de proteção ao consumidor ?
LEI Nº 8.078, DE 11 DE SETEMBRO DE 1990.
Art. 37. É proibida toda publicidade enganosa ou abusiva.
§ 1° É enganosa qualquer modalidade de informação ou comunicação de caráter publicitário, inteira ou parcialmente falsa, ou, por qualquer outro modo, mesmo por omissão, capaz de induzir em erro o consumidor a respeito da natureza, características, qualidade, quantidade, propriedades, origem, preço e quaisquer outros dados sobre produtos e serviços.
§ 2° É abusiva, dentre outras a publicidade discriminatória de qualquer natureza, a que incite à violência, explore o medo ou a superstição, se aproveite da deficiência de julgamento e experiência da criança, desrespeita valores ambientais, ou que seja capaz de induzir o consumidor a se comportar de forma prejudicial ou perigosa à sua saúde ou segurança.
§ 3° Para os efeitos deste código, a publicidade é enganosa por omissão quando deixar de informar sobre dado essencial do produto ou serviço.
§ 4° (Vetado).
Art. 38. O ônus da prova da veracidade e correção da informação ou comunicação publicitária cabe a quem as patrocina.
Que iniciativas existem para combater o greenwashing ?
Atualmente, nenhuma!
No passado, houve 2 projetos de lei, nenhum deles avançou:
Projeto de Lei Nº 2041/2021
Dispõe sobre a realização de propagandas e publicidade para promoção de imagem ambiental positiva por empresas detentoras de passivos ambientais.
Iniciativa: Deputado David Miranda (PSOL/RJ)
Projeto de Lei Nº 4752/2012
Obriga organizações e empresas que utilizam propaganda sobre sustentabilidade ambiental de seus produtos ou serviços a explicarem-na a partir dos rótulos dos produtos e do material de publicidade e estabelece as sanções à prática da maquiagem verde, previstas na Lei nº 9.605, de 12 de fevereiro de 1998.
Iniciativa: Deputado Márcio Macêdo (PT/SE)
Quem perde com o greenwashing?
Todos perdemos:
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as empresas: risco reputacional
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as organizações da sociedade civil: descredibilidade
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a sociedade: segue enganada e deseducada
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o meio ambiente: impactos ambientais crescentes
Como identificar o greenwashing?
Há vários modelos propostos.
Neste livro, propomos o modelo das 4 categorias:
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O que a empresa diz;
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o que ela mostra;
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O que ela faz;
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Como ela se vende e a seus produtos.
Quais os indícios mais frequentes de greenwashing?
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Imagem ambientalista que não corresponde à realidade
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Linguagem vaga ou exagerada.
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Selos e carimbos verdes.
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Falta de comprovação do que se diz.
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Destacar aspectos positivos e ocultar negativos.
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Sustentar “os negócios”.
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Afirmações irrelevantes.
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Fazer propaganda de obrigações legais.
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Chamar ecoeficiência de sustentabilidade.
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Praticar a eco-caridade.
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